GEOFENCİNG İLE YENİ NESİL PAZARLAMA

Ekim 31, 2020 Olcay Büyükçapar

Hayatımıza etki eden teknoloji,pazarlama dünyasındaki yerini sağlamlaştırarak hayatımıza daha da etki etmektedir.Öyle ki bu
dijitalleşmeye ayak uyduramayan şirketler ve pazarlamacıların önemi değişen dünyada gittikçe azalmakta ve geri plana itilmektedir.Bu teknolojilerden yararlanılarak ortaya çıkan pazarlama yöntemlerinden
bazıları arama motoru pazarlama,omni channel pazarlama, multi channel pazarlama,sosyal medya pazarlama,influcer pazarlama ve daha niceleridir. Geofencing teknolojisi ile pazarlama da bu yönde ortaya çıkmış bir pazarlama şeklidir. O anki lokasyonumuzdan yararlanılarak ortaya çıkan geofencing teknolojisinin pazarlama dünyasındaki yerini de sıklıkla görmekteyiz.Peki nedir bu geofencing teknolojisi ?

Geofencing , gerçek dünyanın sanal dünyadaki çevre sınırı anlamına geliyor.Yani bu teknoloji sayesinde şirketler ya da yetkili makamlar GPS ve RFID verilerini kullanarak bizleri mesaj ya da bildirim yoluyla bilgilendirebiliyor ve belli ürünler hakkında bizde satın alma duygusu
uyandırabiliyor.Örneğin bir bilet satıcı yöneticileri etkinlik noktasına gelenlere geofencing ile etkinlik mesajları gönderebilir ya da bir banka yakınındaki bir emlakçıya gelen müşterilere,”Ev kredisi çekmek
isteyenlere müjde! ” şeklinde devam ettiği bir bildirim atabilir. Bu teknolojiden yararlanan ve günlük hayatta kullandığımız bir sürü uygulama vardır. Evcil hayvanlara takılan tasmalarla onların belirli
bir alandan çıkmaları durumunda sahibine bildirim gitmesi adına yapılmış uygulamalar ya da akıllı evler için geliştirilen uygulamalarda bunun örneklerini görmekteyiz.Fakat büyük çaplı uygulamalardan bahsetmek istiyorsak o zaman gözlerimizi büyük şirketlere yöneltmeliyiz.
Mesela Starbucks uygulaması internetten sipariş verdiğiniz herhangi bir ürünü almaya giderken size en yakın konumdaki şubesine yönlendirebilir bunu da size bildirim göndererek yapar.Son dönemlerde etkisini yitirse de hala milyonlarca kullanıcıya erişebilen Yik Yak uygulamasını da örnek olarak verebiliriz.Anonim olarak girebildiğimiz bu uygulama bizim 5 mil,yaklaşık 8 km,uzağımızda bulunan rastgele kişilere istediğimiz şekilde mesaj gönderebilme özelliğine sahip ve bu uygulama 2013’te ortaya çıktığında 62 milyon dolarlık yatırım almayı başarmıştı. Kısacası küçük ya da büyük her şirketin kullandığı ve alıcısını çekmeyi başarabilen çoğu şirket geofencing teknolojisinden yararlanıyor diyebiliriz.
Bu inceleme yazısı Asya CUMCU tarafından hazırlanmıştır.

Yararlanılan Kaynaklar: